O único limite da publicidade é a criatividade, pode-se inventar ou recriar um infinito de situações para que a mensagem seja o mais favorável possivel. Já as relações públicas presupõe a intervenção de um intermediário e quando esse é jornalista e torna pública a mensagem… atinge-se a plenitude das relações públicas. Porque a mensagem (positiva) que um meio de comunicação social faz sobre determinada empresa, para além de chegar a muitas… muitas pessoas, torna-a mais verdadeira que qualquer outra forma de publicidade.

A comunicação social torna compativel a relação entre publicidade e relações públicas uma vez que o orgão de comunicação aceita publicar a noticia referente a determinada empresa, mas como publicidade ou com o objectivo de esclarecer o consumidor.

Uma opção… Bem mais rentável. Mas é eficaz? Quanto tempo irá demorar?

Algumas diferenças entre publicidade e relações públicas contidas no livro “A queda da publicidade e a ascenção das relações públicas” de Al Ries e Laura Rais:
-”A publicidade é espacial, as relações públicas lineares”;
-”A publicidade usa o big bang, as relações públicas a construção lenta”;
-”A publicidade é visual, as relações publicas verbais”;
-”A publicidade atinge toda a gente, as relações publicas apenas alguns”;
-”A publicidade é dirigida por si própria, as relações publicas pelos outros”;
-”A publicidade morre, as relações publicas vivem”;
-”A publicidade é cara, as relações publicas baratas”;
-”A publicidade favorece extenções de linha, as relações publicas novas marcas”;
-”A publicidade gosta de nomes antigos, as relações públicas novos”;
-”A publicidade é divertida, as relações publicas sérias”;
-”A publicidade não é criativa, as relações publicas são”;
-”A publicidadé é incredivel, as relações publicas credivéis”;
-”A publicidade é manutenção de marca, as relações publicas são a construção”.

Para aprofundar mais as incompatibilidades entre a publicidade e as relações públicas… ler a entrevista do Presidente da Associação Portuguesa das Empresas de Concelho em Comunicação e Relações Públicas, Dr. Alexandre Cordeiro.

A incompatibilidade entre as relações públicas acontece também porque a publicidade é um investimento financeiro realizado, as relações públicas procuram uma forma de criar noticia. Por xemplo a campanha publicitária da Benetton é noticia pelo choque que provoca, tal como a Renova, mas estas duas estratégias de marketing cruzam-se aqui. Se uma é a publicidade é ao mesmo tempo noticia, ou seja relações públicas.